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知乎上的吐槽：https://www.zhihu.com/question/359150131

精確匹配

定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體詞，會與用戶的搜索詞保持一致

蘊(yùn)含范圍：1：空格及標(biāo)點符合（鮮花配送，搜索詞， 鮮花 配送）
2：錯別字，（痔瘡怎么辦，痣創(chuàng)怎么辦）
3：書寫變體（蘋果手機(jī)，iphone手機(jī)）
4：順序變換意思不變（健身卡一年多少錢，一年健身卡多少錢）
5：虛詞（起名多少錢？起名應(yīng)該要多少錢？）
6：重復(fù)性的贅詞（拖車救援，拖車拖吊救援）
7：同義詞，（牙縫，牙齒縫隙）
8：含義相同的搜索詞（為什么牙齦出血，牙齦出血是什么原因）
9：唯一地理位置：（上海東方明珠，東方明珠）
10：唯一指向性答案：（黃曉明老婆，angelababy同款）

差異化：原有的精確匹配，字面一摸一樣才能觸發(fā)廣告，痛點，流量小，搜索詞無法窮舉，需要大量添加關(guān)鍵詞，新匹配模式在原有的基礎(chǔ)上擴(kuò)大了范圍但不影響流量的質(zhì)量，這里理解偏向于包含同義的精確匹配，字面一致及同義變體能觸發(fā)廣告。

短語匹配

定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體，會被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序，如系統(tǒng)識別出關(guān)鍵詞的類目能包含搜索詞，也能獲得展現(xiàn)機(jī)會。
蘊(yùn)含范圍：1：包含，（汽車維修，汽車哪里維修）
2：插入，（汽車維修，哪家汽車4s店好）
3：變換順序（汽車維修，維修汽車多少錢）
4：類目包含（汽車維修，汽車商城）

差異化：原短語匹配分成3種模式，短語核心，短語同義，短語精確，交界點流量不好把控，這里理解新匹配模式更傾向之前的廣泛及短語核心同義的包含體。

智能匹配-核心詞

方法一：手動圈定核心詞，廣告主提交關(guān)鍵詞時，通過大括號手動圈出核心詞，該核心詞及其同義變體會被包含在用戶搜索詞中，而關(guān)鍵詞中除了核心詞以外的部分則會以智能匹配的方式找出語義及意圖相關(guān)的搜索詞-------------手動圈詞釋義（{汽車維修}多少錢，搜索詞，{汽車維修}注意事項)；{鮮花配送}價格，{鮮花配送}多少錢）

方法二：廣告主選擇【智能匹配-核心詞】后，也可以不手動圈核心詞，此時將交由系統(tǒng)自動識別出核心詞。系統(tǒng)圈詞釋義，({汽車}維修多少錢，汽車多少錢)
PS:手動圈詞僅支持新增關(guān)鍵詞圈詞，提交的時候用{}來去圈定

差異化：這里小編的理解更傾向于之前的精確包含意思的一種拓展，之前的精確包含匹配，我們往往只能選定部分短尾詞進(jìn)行精確包含，但流量質(zhì)量太窄，智能匹配核心詞，可以給我們?nèi)Χê诵牡臉I(yè)務(wù)詞根，然后對后綴的修飾詞進(jìn)行同意追加，包裝我們的推廣流量質(zhì)量在精準(zhǔn)的同時也能帶來更多的流量

智能匹配

定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞，會被系統(tǒng)智能識別并匹配出搜索意圖相關(guān)的用戶搜索詞。
差異化：小編的理解是在原有的廣泛及短語核心的基礎(chǔ)上，更智能的識別出用戶的搜索意圖，而不局限于某個關(guān)鍵詞，舉例（冬天好冷怎么辦？冬天穿什么衣服好；單身怎么辦，如何找一個女朋友），從上面可以看出，更傾向于關(guān)鍵詞意圖的識別拓量。

大家的點評：

簡單來說，百度這個匹配模式升級是把匹配放寬了，帶來更多不精準(zhǔn)的流量、更快的消費(fèi)。

精準(zhǔn)匹配之前可以做到真正精準(zhǔn)，現(xiàn)在是把地域精準(zhǔn)和同義精準(zhǔn)的開關(guān)沒收了，地域可能還不是問題，同義是明顯有問題的，系統(tǒng)把一個大的泛詞跟作為泛詞的子集的子集的詞認(rèn)定為同義詞了，比如我做手套的，推個“手套批發(fā)”關(guān)鍵詞，結(jié)果給匹配了個“防割手套批發(fā)”進(jìn)來，這種特種產(chǎn)品我當(dāng)然不能做，我浪費(fèi)了錢，搜索者也沒得到想要的東西，雙輸。

短語匹配同理，也是更加寬泛，強(qiáng)制放寬匹配。

這個調(diào)整影響最明顯的就是高價泛詞，還是上面那個例子，如果搜索者搜的是“手套批發(fā)”，他的需求是寬泛的，我可能可以提供，但搜索的是子集中的子集“防割手套批發(fā)”，那么他的需求其實非常明確，我根本沒有一絲機(jī)會，但由于我高價泛詞，可能把真正能提供的同行給擠下去了，從宏觀系統(tǒng)設(shè)計來看，百度這個調(diào)整是非常腦殘的。